MICHELIN comenzó 2023 como la marca de llantas más valiosa y fuerte del mundo por sexto año consecutivo según el ranking Brand Finance. Además, obtuvimos el valor de percepción de sostenibilidad más alto.
VALOR DE LA MARCA
Mantuvimos este título con un valor de marca de US$7.902 millones, un aumento de US$166 millones con respecto al año pasado (US$ 7.736 millones en 2022). Hoy, Michelin es la marca número 277 más valiosa del mundo.
En 2023, Michelin es la única marca de llantas presente en el top 300 de esta clasificación.
FORTALEZA DE LA MARCA
En la puntuación del índice de fortaleza de la marca, el Brand Strength Index (BSI), alcanzamos 88,1/100 y la calificación de fortaleza AAA correspondiente según el informe de Brand Finance. Con este resultado, MICHELIN fue considerada la decimoséptima marca más fuerte del mundo y la primera entre los fabricantes de llantas. ¡Subimos 65 posiciones respecto a 2022!
BSI también evalúa el riesgo y el potencial futuro de una marca en relación con sus competidores, en una escala que va de D a AAA+. También tiene en cuenta factores como la inversión en marketing, la familiaridad con el cliente, la satisfacción del personal y la reputación corporativa.
MICHELIN TIENE EL VALOR DE PERCEPCIÓN DE SOSTENIBILIDAD MÁS ALTO
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que juegan los atributos específicos de la marca en la generación del valor general de la marca. Uno de estos atributos, que crece rápidamente en importancia, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa cómo se perciben las marcas sostenibles específicas, representadas por una «Puntuación de Percepciones de Sostenibilidad». A continuación, se calcula para cada marca el «Valor de las Percepciones de Sostenibilidad».
Además de ser la marca de llantas más valiosa y fuerte, Michelin también tiene el Valor de Percepción de Sostenibilidad más alto en el ranking, con US$ 255 millones. Es importante tener en cuenta que la posición de Michelin en la parte superior de la tabla no es una evaluación de su desempeño general en sostenibilidad. Más bien, destaca el valor que Michelin ha otorgado a la percepción de sostenibilidad de las partes interesadas. Sin embargo, Michelin también tiene una sólida puntuación de percepción de sostenibilidad de 5,08.
Michelin se ha fijado el reto de integrar materiales 100% sostenibles en sus llantas para 2050. Esto significa utilizar materiales renovables o reciclados en la producción de sus llantas, manteniendo el rendimiento y reduciendo el impacto medioambiental.
Está progresando positivamente en este desafío, ya que produce una llanta que incorpora un 58% de materiales sostenibles. También comunicó con éxito estos desarrollos a muchas partes
interesadas, aumentando su Puntuación de Percepciones de Sostenibilidad y, por lo tanto, el valor asignado a las percepciones de sostenibilidad.
